экономический интернет - журнал

 Все статьи - www.nbene.narod.ru

Наша группа - www.vkontakte.ru/nbene

ГРУППА КОМПАНИЙ «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» - ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ

Сальников Олег Вячеславович

Информацию о данной организации Вы также можете найти на официальном сайте компании –

 www.ds-mebel.ru

Основные направления деятельности

Группа компаний «Фабрики мебели ДОБРЫЙ СТИЛЬ» - один из лидеров в производстве высококачественной мягкой мебели в России, многократный дипломант и лауреат престижных российских и международных мебельных выставок. Начав в 1990 г. производство мебельных каркасов в Ульяновской области, компания в 1993 г. приступила к выпуску собственных фирменных моделей диванов и кресел.

За пятнадцать лет своей работы «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» прошёл путь, на который зарубежным компаниям понадобилось 50 лет. Достигнуть этого удалось благодаря благоприятной макроэкономической ситуации в России и благодаря стремлению изучить и освоить передовой зарубежный опыт.

Итальянская группа мебельных компаний «STALK» и ГК «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» на протяжении пяти лет постоянно обмениваются информацией, стремятся уяснить для себя точку зрения друг друга. STALK консультировал ДОБРЫЙ СТИЛЬ и оказывал ему технологическую поддержку в деле освоения технологии производства диванов и кресел, участвовал в обучении персонала, поставлял технологически сложные узлы мебельных каркасов. Дизайнерами группы «STALK» в основном был разработан модельный ряд известной и популярной линии мебели ДОБРОГО СТИЛЯ «LifeStyle» . В настоящее время STALK и ДОБРЫЙ СТИЛЬ – стратегические партнёры, приступившие к совместному созданию новых линий мягкой мебели.

Итальянская консалтинговая фирма «Innova» на протяжении десяти лет предоставляет услуги по стратегическому планированию, маркетингу, дизайну, логистике, обучению персонала в области производства мебели, проектированию мебельных фабрик с новейшими технологиями, реорганизации структуры компании и др. Фирма «Innova» проводила стажировку сотрудников ГК «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» в области современного дизайна мебели.

Реализовывая совместные проекты с такими зарубежными партнёрами, как итальянские фирмы «STALK» и «Innova», компания встала на один уровень с передовыми мебельными предприятиями Европы и не уступает им в технологии производства и качестве продукции.

Начиная с 1999 года, «Добрый стиль» активно занимается выставочной деятельностью. Лучшие модели изъездили всю страну, даже экспонировались на международной выставке «IMM Cologne» в Кёльне в 2003 году. Везде продукция «Доброго стиля» удостаивалась высоких оценок. Самыми престижными наградами являются дипломы с Гран-при отраслевого художественно-технического совета в номинации «Лучшая дизайнерская разработка» на международных выставках «Мебель-2003», «Мебель-2004» и «Мебель-2005».

ГК «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» сегодня состоит из трёх фабрик, находящихся в Ульяновской области, и студии промышленного дизайна. Более 100 мебельных салонов в России и Казахстане успешно реализуют диваны и кресла под торговой маркой «ДОБРЫЙ СТИЛЬ».

На производственных предприятиях и сбытовых подразделениях Группы компаний на сегодняшний день трудится 800 человек.

Главная цель ГК «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» – выпуская высококачественную мебель, дарить людям комфорт и добрые эмоции.

Организационно-правовая форма

            ГК «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» является холдингом (от англ. «hold» - держать), то есть организацией, которая владеет акциями других компаний с целью осуществления по отношению к ним функций управления.

Холдинги не являются самостоятельной организационно-правовой формой предпринимательской деятельности, предусмотренной Гражданским кодексом Российской Федерации. Нормативная база по холдингам в России до сих пор не сформирована, поэтому они могут быть зарегистрированы в любой допускаемой организационно-правовой форме.

Можно отметить, что холдинги выступают сегодня на рынке как закрытая система, подчиняясь в условиях чистого правового поля своим внутренним законам.

 В «узком смысле», холдингом считают основное (преобладающее) общество, способное определять решения дочерних и зависимых обществ.

В «широком смысле» холдинг «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» является Группой коммерческих организаций, одной из которых является основное (преобладающее) общество, а остальные - дочерние и/или зависимые общества.

Сущность Группы компаний заключается в том, что это экономическое единство или организация, состоящая из самостоятельных субъектов различной организационно-правовой формы. Тем не менее, объединённые в холдинг зависимые компании, по сути, лишаются возможности реализовывать собственную стратегию поведения на рынках.

В состав ГК «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» входят фирмы с организационно-правовыми формами закрытого акционерного общества (ЗАО) и общества с ограниченной ответственностью (ООО).

Холдинг «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» создан с целью оптимизации сбыта и налогообложения путём вычленения из существующей головной фабрики сбытовой организационной структуры с последующей передачей ей контрольных пакетов акций других существующих фабрик. Дело в том, что в современных условиях функция сбыта имеет не меньшее значение, чем производство. Ведь организации, создавшие хорошо отлаженный сбытовой аппарат, обладают сильными преимуществами перед конкурентами.

С момента регистрации холдинг приобретает все права юридического лица. Холдинги от своего имени могут заключать договоры, приобретать имущественные и неимущественные права. Доходы холдинговых компаний формируются за счёт дивидендов по акциям и процентов по иным ценным бумагам, находящимся в их портфеле, а так же за счет предпринимательской деятельности и той части прибыли дочерних обществ, которая перечисляется на счёт холдинговой компании.

Структура управления

В состав ГК «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» входят головная компания, а также три зависимые фабрики мебели: ООО «Фабрика мебели Добрый стиль», ООО «Диваново» и ЗАО «Модерато». Все они находятся в Ульяновской области и имеют обособленные структурные подразделения в других городах.

Высшим органом управления холдинговой компании является общее собрание акционеров Группы компаний «ДОБРЫЙ СТИЛЬ». В период между собраниями организацией управляет Совет директоров. Руководство текущей деятельностью осуществляет исполнительный орган – генеральный директор. Председателем Совета директоров и генеральным директором ГК «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» является основатель фирмы Батырев Сергей Александрович.

В ведении головной компании холдинга находятся вопросы выработки стратегии, формулировка целей развития, осуществление координационных и коммуникационных связей между фабриками, единое финансовое руководство в целях оптимального распределения и использования ресурсов и привлечения капитала, подбор высшего управленческого персонала, аудиторская деятельность, управление всеми видами ресурсов.

Одной из важнейших функций головной компании является коммерческая работа: сбыт готовой продукции, закупка материальных ресурсов, изучение рынка сбыта, реклама и т.д. Также она занимается дизайнерскими разработками.

Тактические вопросы деятельности компании, находятся в ведении фабрик, которые самостоятельны в принятии решений, касающихся их оперативной, прежде всего, производственной деятельности.

Важно отметить, что управление фабриками осуществляется не не­посредственно, а через их органы управления. Любые решения органов управления ос­новного общества: приказ генерального директора, решение совета директоров или общего собрания акционеров напря­мую не могут применяться в фабриках, пока они не оформлены как решения собственных органов управления зависимого общества.

Для влияния на входящие в Холдинг фабрики головная фирма предпринимает ряд средств организационного, экономического и финансово-кредитного характера. В частности, ключевые сотрудники Группы компаний работают одновременно как в головной, так и в зависимой организации.

Эффект объединения юридических лиц в холдинговую ком­панию или синергетический эффект заключается в том, что преимущества от объединения достигаются не посредством арифметического сложения, а умножением возможностей всех организаций, входящих в структуру холдинга.

Таким образом, холдинговая структура управления приносит компании следующие преимущества:

- оптимизация налогообложения. Самостоятельные фабрики являются малыми предприятиями и имеют значительные налоговые льготы;

- централизация целого ряда функций, прежде всего сбытовых,  и тем са­мым экономия управленческих затрат;

- повышение устойчивости бизнеса, управления рисками, обеспечения безопасности основных имущественных активов объединения. Рискованные операции могут быть перенесены в зависимые общества, поскольку, будучи самостоятельными юридическими лицами, они несут ответственность по своим обязательствам только принадлежа­щим им имуществом;

- возможностью диверсификации производства и обеспечения специализации отдельных видов деятельности для снижения предпринимательских рисков и повышения конкурентоспособности.

Производственная структура

В начале своей деятельности фирма представляла собой маленькую столярную мастерскую с 7 рабочими местами. На сегодняшний день выпуск разнообразной по стилю и свойствам мягкой мебели производится на трёх предприятиях с независимыми производственными циклами – ООО «Фабрика мебели Добрый стиль», ООО «Диваново» и ЗАО «Модерато». На производственных площадях в 10 000 м² трудятся более 500 рабочих.

 На всех фабриках внедрена система контроля качества без ОТК. В настоящее время ведётся работа по сертификации системы качества по международному стандарту ISO 9001.

Развитие трёх различных производственных площадок вызвано различными технологиями, применяемыми при изготовлении различных типов мягкой мебели. Время и оборудование, которое конкретная модель требует в различных типовых производственных циклах, различно. Специфична для каждого типа мебели и работа сборочного персонала. Ведь хорошая мебель в большей степени – продукт ручного высококвалифицированного труда.

ООО «Фабрика мебели Добрый стиль» - старейшая в группе компаний. Она расположена в посёлке Поливаново Барышского района Ульяновской области. Расположение удачное, так как в этом районе в начале 90-х годов был переизбыток высококвалифицированной рабочей силы. Предприятие (3500 м²) расположено в центре автомобильных дорог и недалеко от железнодорожной ветки «Москва-Ташкент», что существенно облегчает сбыт продукции. Фабрика производит фирменные диваны и кресла медиум- и престиж-класса с высокими потребительскими характеристиками по итальянской технологии.

ООО «Фабрика мебели Диваново» занимается производством фирменных чехловых диванов и кресел эконом-класса. Производственные мощности «Диваново» расположены на площади в 2500 м² в посёлке Поливаново Ульяновской области. Фабрика образована в феврале 2004 года.

В городе Ульяновске в рекордный трёхмесячный срок на площади 4000 м² построена фабрика мебели ЗАО «Модерато». В мае 2004 года предприятие приступило к выпуску интерьерных диванов (преимущественно кожаных) и кроватей премиум-класса. Вся мебель производится по итальянской технологии. Дизайн кроватей и комбинации материалов обивки были разработаны итальянскими специалистами. Кровати и диваны фабрики «Модерато» выпускаются под торговыми марками, зарегистрированными в Европе.

Таким образом, на предприятиях Группы компаний «Фабрики мебели Добрый стиль» реализована схема диверсификации производства, при которой в единую производственную программу и на одной производственной площадке объединяются модели с одинаковыми технологическими циклами. Это является основой высокопроизводительного труда и производственной эффективности компании.

Кроме того, в основе высокоэффективного производства лежит также человеческий фактор – высокая квалификация и ответственность персонала, когда каждый работник работает по одной, настроенной на большие объёмы, технологической схеме.

Технологии и оборудование

Фабрикой «Добрый стиль» в 1995 году произведена первая закупка итальянских уникальных фрезерно-копировальных станков - пантографов и копировальных автоматов высокой производительности. Фабрика производит мягкую мебель из массива древесины твёрдых пород по итальянской технологии. Весь каркас собирается из березы, а видимые части - из дуба и бука. Внедрена окраска цельных каркасов мебели полиуретановыми многокомпонентными лаками.

Производство такой сложной высокотехнологичной продукции стало возможно в 1999 году, после реализации совместного проекта с известной итальянской мебельной компанией « STALK». В настоящее время разрабатывается второй совместный проект с этой компанией: планируется создание новой мебельной коллекции класса «люкс» с использованием каркасов из массива древесины ценных пород.

В 2002 году парк станков пополнился 16-ти-шпиндельным пантографом «Андреони». Объём единовременной загрузки сушильного оборудования составляет 200 кубометров. Другими словами, фабрика «Добрый стиль»  - это поставщик качественной сухой древесины различных пород и сложных полуфабрикатов для всех предприятий, входящих в состав ГК «Фабрики мебели ДОБРЫЙ СТИЛЬ».

Преимуществом фабрики «Диваново» является стегальное оборудование с числовым программным управлением «Mitsubishi». Станки позволяют осуществлять стёжку таким образом, что площадь чехла разделена на просчитанные компьютером сегменты, не позволяющие внутреннему наполнителю «сваливаться». В итоге срок службы чехла увеличивается. Чехлы стегаются нитью двойного кручения, тем самым достигаются дополнительные прочность и эстетичность внешних и внутренних швов. Стегальное оборудование позволило также увеличить объём производимой продукции. Но самое главное – стало возможным создание сложного и интересного рисунка чехла, который и придаёт дивану неповторимый облик.

Трудно внести что-то необычное в производство чехловой мебели на металлокаркасах. Однако, нечто особенное в «Диваново» есть. Это матрасы, прошедшие испытания на прочность и износоустойчивость по новой, более требовательной к материалу технологии. Это чехлы, стеганные при помощи стегального оборудования с числовым программным управлением и наполненные «объёмным» дублированным волокном «Периотек 300»., а также ортопедические подушки с вязкоэластичной пеной.

Очень большой процент стоимости диванов занимают покупные полуфабрикаты. Цикл производства короткий.

Фабрика «Модерато» создавалась при участии итальянской консалтинговой фирмы «Innova». Одновременно с открытием фабрики был запущен проект под названием «Итальянские интерьерные кровати для вашей неповторимой спальни». В рамках этого проекта фирмой «Innova» осуществлено внедрение технологической линии по производству мягких кроватей высокого итальянского дизайна.

Фабрика «Модерато» также специализируется на выпуске диванов, преимущественно кожаных, по итальянской технологии. Каркасы для этих диванов и кроватей изготавливаются в собственном столярном цехе из сухой древесины твердых пород и мебельной фанеры высокой сортности. Мебельные чехлы шьются на импортном высокопроизводительном оборудовании.

Характеристика производимой продукции

На фабриках ГК «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» создаётся мягкая мебель в характерном итальянском стиле с высокими потребительскими свойствами, экономически привлекательная для покупателя – точный, стратегически продуманный синтез: итальянский бренд для российского рынка.

Производится мебель эконом- , медиум-, премиум- и престиж-класса с диапазоном розничных цен от 55 000 до 120 000 руб. Большую часть стоимости изделия составляет тип ткани (кожи), который выберет покупатель.

Мебель ГК «ДОБРЫЙ СТИЛЬ» можно описать тремя главными характеристиками: итальянская, интерьерная и комфортабельная.

 Итальянская мебель – исторический, культурный, социальный феномен. Италия – законодатель мировой моды. Итальянский авторский дизайн основывается на тщательном изучении европейских традиций и многовековом искусстве итальянского мебельного ремесла. Итальянцы считают, что диван или кровать – не просто композиция из дерева, металла, ткани и кожи, но и материальное воплощение традиции, культуры, образа мышления, технологий, креативных течений.

 Именно итальянские кровати производит ГК «ДОБРЫЙ СТИЛЬ». Специалисты ДОБРОГО СТИЛЯ, прошедшие стажировку в Италии, знают технологию, обладают традиционными секретами производства, поэтому делают итальянскую мебель правильно.

Мебель ДОБРОГО СТИЛЯ является интерьерной, потому что способна не только вписываться в любой интерьер, но и создавать его. Имея оригинальные формы и необычные пропорции, мебель формирует вокруг себя интерьерную композицию, становится центром внимания любой комнаты. Чтобы мгновенно создать в комнате новое настроение иногда достаточно сменить чехлы. Часто такая мебель изготавливается на заказ с учётом предполагаемого места размещения и предпочтений конкретного клиента.

Комфортабельность мебели обеспечивается легкостью линий, отсутствием травмоопасных углов, использованием только лучших материалов. Мебель дополнена самыми разнообразными подушками и валиками. Некоторые модели оснащены механизмами подъёма с газовыми амортизаторами.

Всего на предприятиях Группы компаний выпускается мебель шести торговых марок, большинство из которых зарегистрированы в Европе:

1) «Carlo Cappellini» - диваны и кресла фабрики «Добрый стиль» высокого уровня, дизайн которых  разрабатывался в Италии совместно с дизайнерами компании STALK GROUP, известной в мире высоким качеством продукции, выдержанностью стиля и собственным фирменным дизайном.

2) «EUROSOFA» – диваны и кресла престиж-класса фабрики «Модерато», выполненные по европейскому стандарту в 100% кожаном исполнении.

3) «Lifestyle divani» – диваны и кресла премиум-класса фабрики «Модерато», выполненные в модерновом стилевом направлении, применяется эклетика (смешение стилей). Все диваны «Lifestyle» имеют свой неповторимый дизайн и не похожи друг на друга. Однако есть и общие отличительные черты – низкий силуэт, плавные линии экстерьера, выверенная эргономика, высокий комфорт и европейское качество.

4) «Lifestyle letti» – итальянские интерьерные кровати премиум-класса фабрики «Модерато» оригинального дизайна.

5) «Добрый стиль» - диваны и кресла медиум-класса фабрики «Добрый стиль» из массива древесины твёрдых пород с окраской элементов полиуретановыми лаками по итальянской технологии и диваны «на каждый день» модульной компоновки. Эти диваны имеют небольшие габариты, что отвечает запросам основной части потребителей, живущих в стандартных городских квартирах.

6) «Диваново» - диваны и кресла эконом-класса со съёмными чехлами на металлокаркасах фабрики «Диваново».

Тенденции спроса и развития рынка

Европейские партнёры компании характеризуют российского потребителя как человека серьёзного и продуманно относящегося к выбору предметов обстановки. Он даже в большей мере, чем житель западной Европы, придаёт значение качеству покупаемых изделий, долговечности материалов, добротности и оригинальности проектов, особенностям применённых технологий.

По оценке компании «Innova» (Италия), консультирующей ГК «ДОБРЫЙ СТИЛЬ», уже довольно значительная часть граждан России получила экономические возможности в максимально короткие сроки достигнуть уровня жизни наиболее богатых западных стран. В этом просматривается стремление и желание россиянина являться частью Европы в плане культуре вкуса, стиля жизни, комфортности быта.

Российский потребитель уже желает и способен приобретать эксклюзивные товары. Наблюдается тенденция перемещения спроса в сторону чётко определённых, оригинальных изделий с ярко выраженным характером и в последнее время всё большей ориентацией на современный стиль и дизайн.

Мебель – один из наиболее характерных показателей этого процесса: модный интерьер является моделью для подражания, в значительно большей мере, чем на Западе, приобретает значение символа, олицетворяющего высокий социальный статус.

Очень важно понимать, что россиянин покупает итальянскую мебель не потому, что она сделана в Италии. Он покупает подтверждение собственного, недавно приобретённого социального статуса, гарантированное итальянской репутацией, традициями, технологиями.

Причиной повышения интереса российского потребителя к итальянской мебели является стабильное развитие экономики России и доходов населения.

В 2005 году российское производство мебели показало 10% прироста в текущих ценах, однако если учесть общее подорожание товаров в 2005 году, можно говорить только о 2,3% прироста. Это ниже показателя 2004 года, когда рост составил 13% в текущих ценах и 5% в сопоставимых.

Мягкая мебель составляет примерно четверть всего мебельного рынка России.

Таким образом, наблюдается постепенное снижение темпов роста мебельного рынка. Замедление темпов роста рынка происходит, в основном, за счёт сокращения численности населения России. Тем не менее, рост рынка мягкой мебели по сравнению с показателями прошлых лет налицо, ведь в 2003 году прирост был всего 1,8%.

Таким образом, среднедушевое потребление мебели по-прежнему увеличивается (правда, с замедляющимися темпами). И дальнейшее увеличение спроса неизбежно. Механизмы роста продаж, связанные с девальвацией рубля и импортозамещением, себя практически исчерпали. Но, к счастью, их сменили стимулы, связанные с увеличением жилищного строительства и внедрением схем ипотечного кредитования. Однако 2005 год был непростым. Реальная дефляция рубля подкосила многие проекты и планы мебельщиков. Приходится также признать, что импорт опять восстанавливает свои позиции.

Российский рынок мебели имеет тенденцию к активному росту. Потенциал рынка ещё очень далёк от его полного использования. Перспективы впечатляют. В 2001 году россиянин тратил на мебель примерно 20$ на человека. В тоже время житель Европы – в десять раз больше. Учитывая размеры потребительского рынка России, становится понятным его привлекательность для производителя.

По оценкам участников этой отрасли, если в 2004 г. её оборот достигал 4 млрд. долл., то к 2010 г. этот показатель способен утроиться.

Таким образом, на данном этапе роста рынка одной из основных целей, к которой должна стремиться компания, должно быть развитие существующих рынков и захват новых, сопряжённый с достаточно жёсткой конкурентной борьбой.

 назад